如今，美容护肤已不是女生的专利，男士们注重“才华”内在美的同时，也越来越注重自己的仪表修饰和外在气质。随着越来越多的男性开始注重护肤，打造自己的“面子工程”，男性护肤品逐渐从时尚消费变成刚性需求。

数据 20岁至40岁男性是消费主力

“洁面乳、眼霜各一瓶。”正在碧欧泉专柜购买护肤品的张先生大约40岁，两件护肤品花了930元。当时，专柜刚好在进行“买1200元送200元”的活动，可是无论美容顾问怎么说，张先生还是买完自己要买的东西就走，典型的男人风格，目标明确而专一，并不理会什么促销活动，也不爱占小便宜。

“以前，很多男士是陪女士逛街买化妆品，现在他们专门为自己买护肤品了。”某品牌的一位经理告诉记者，大部分男顾客来购买护肤品时，目标性非常强。

“使用护肤品的男性，20岁至40岁的最多，他们有了护肤意识，也舍得掏钱。”一男士专柜相关负责人告诉记者，现在购买护肤品的主力军集中在70后、80后和90后。值得关注的是，90后虽然年纪小，却已显露出赶超70后、80后的势头。

调查 超五成男性只买洗面奶

近日，记者通过本报“微调查”发现，男士消费者最关注洁面乳，其次是润肤膏类产品和防晒产品。在80多位受调查对象中，仅有15%的男性消费者认为，每天使用护肤品是必要的。而54%的男性消费者对于男性护肤品只停留在洗面奶的阶段。记者从屈臣氏长沙店了解到，男士护肤品的销售情况非常好，特别是洗面奶、润肤霜等基础护理系列，占到销售的八成以上。

另外，年龄不同，男士们所使用的产品也大不相同。年纪大的，买得最多的是洗面奶和面霜，而且忠诚度很高。而90后的消费者，除了基础护肤外，还会关注粉底、香水等。

趋势 以每年96%的速度递增

和女性护肤品比较起来，目前市场上男性护肤品品类仍然比较单一，以基础护理产品为主。

男性护肤品消费者特别是高端产品消费者，大多消费能力强，对自身形象要求较高，这些人对新鲜事物更易接受。不过，大部分男性消费者对于护肤品还存在顾虑，总觉得购买和使用护肤品是不够MAN的表现，正是这些心理因素导致国内男性护肤品市场远远落后欧美市场。“目前，国内男性护肤品市场并未完全打开，蕴含巨大的商机。”

长沙美容美发行业协会会长周川淇认为，现代男性已经意识到外表是人的第一张名片，干净利索、容光焕发的容颜可以给人带来更多的机会，并增加自我的满足感及给群体的信任感。目前，男性美容护肤已被看成是一种工作、交流的需要。

国际知名咨询公司发布的数据显示，早在2011年中国男性护肤品市场销售增幅就达到20%，成为中国化妆品市场最具活力的领域之一。来自业界的预测称，未来5年中国男性护肤品市场需求将以每年96%的速度递增，男性市场已经成为中国化妆品市场的最大惊喜之一。